Contro le fake news, #PerchéSì premia la comunicazione scientifica ed efficace sui vaccini

Vincono il contest il linguaggio universale dello sport di ATS Milano Città Metropolitana e
il buon esempio degli operatori sanitari dell’Azienda Ospedaliero Universitaria di Sassari 

Tante nuove idee dall’hackathon dei giovani creativi.
Premiato il progetto video e social “Challenge in a Tok”

Ha attraversato tutta l’Italia #PerchéSì, il primo laboratorio di idee dedicato alla comunicazione del valore della vaccinazione. Per contrastare le fake news sostenendo e premiando le campagne di comunicazione scientifiche, autorevoli, empatiche, social ed efficaci.

Più di cinquanta i progetti candidati alla seconda edizione del contest promosso da Sanofi Pasteur, la divisione vaccini di Sanofi: campagne di comunicazione sviluppate e lanciate da università, centri di ricerca, associazioni, società scientifiche, ASL e distretti sanitari. In lizza per il primo premio, i finalisti hanno partecipato insieme a trenta giovani creativi e comunicatori sotto la guida di mentor scientifici anche al primo hackathon italiano sulla comunicazione dei vaccini.

Il 2 ottobre 2019, nelle Officine Farneto di Roma, la finale di #PerchéSì che ha designato i vincitori del contest e dell’hackathon.

I vincitori del contest

Per la categoria “ASL e distretti sociosanitari” il linguaggio universale dello sport di ATS Milano Città Metropolitana e per la categoria “Università, Società Scientifiche, Ospedali, Associazioni e Fondazioni” il buon esempio dato dagli operatori sanitari dell’Azienda Ospedaliero Universitaria di Sassari nella campagna sviluppata dal Dipartimento di Scienze Biomediche dell’Università.

È stato il medico dell’Inter a dare il fischio di inizio della campagna “Il valore dei vaccini… va in rete”. Così ATS Milano Città Metropolitana ha deciso di raccontare il valore della vaccinazione attraverso il linguaggio empatico, positivo, immediato e universale dello sport. La campagna ancora in corso ha coinvolto medici dello sport, la federazione medico-sportiva e i 49 ambulatori lombardi competenti attraverso attività social, claim divertenti ispirati agli sport e specifiche iniziative informative per i medici sportivi.

Nel video il racconto.

In prima linea per dare il buon esempio sulla prevenzione antinfluenzale mettendosi in gioco al fianco del cittadino. Così il team di Vaccinarsinsardegna.org dell’Azienda Ospedaliero Universitaria di Sassari ha sviluppato una campagna di comunicazione sulla vaccinazione diretta agli operatori sanitari dell’AOU di Sassari. La campagna #IoMiVaccino ha coinvolto anche la squadra di basket Dinamo Sassari come testimonial e protagonista di un flashmob nel campionato di serie A che ha coinvolto migliaia di tifosi presenti.

Il vincitore dell’hackathon

Tante le nuove idee emerse dai trenta giovani creativi e comunicatori impegnati nel primo hackathon italiano sulla comunicazione dei vaccini. Ad aggiudicarsi la vittoria è stato il progetto video e social “Challenge in a Tok” ideato da Andrea Giovinazzi, Giovanni Mosiello e Riccardo Arciulo. Un progetto che vuole coinvolgere i teenager attraverso il linguaggio dirompente di TikTok, stimolando l’interazione dal basso con il lancio di challenge video sull’importanza della vaccinazione.

I giovani creativi voleranno ad Atene per un viaggio-studio organizzato dall’Institute of Interaction Design di Copenaghen, riconosciuto a livello internazionale per il suo processo di innovazione totalmente basato sulla prototipazione e sulla multidisciplinarità dei team di lavoro.

“La giuria quest’anno è rimasta particolarmente colpita dalle campagne sviluppate sul territorio e dalle nuove idee sviluppate ieri in sede di hackathon di #PerchéSì. Ci danno il polso di una comunicazione scientifica che ha accelerato e ha investito molto negli ultimi anni per contrastare fake news e disinformazione. Molta strada è stata fatta soprattutto sulla capacità di mettersi in ascolto e cogliere nuove modalità di comunicare e arrivare alle persone con l’autorevolezza e competenza”, spiega Paolo Bonanni, Professore di Igiene e medicina preventiva presso l’Università degli Studi di Firenze, coordinatore del gruppo “Calendario per la Vita” e co-Presidente della giuria di #PerchéSì.

“Questo nostro progetto #PerchéSì è innovativo, inclusivo, coraggioso, contemporaneo. Come Sanofi Pasteur per il secondo anno ci mettiamo in ascolto degli esperti della salute e al contempo li facciamo incontrare con chi studia la comunicazione medico-scientifica del domani. Oggi come azienda abbiamo il dovere di creare occasioni di confronto tra tutti gli interlocutori per individuare, in questo caso, nuove strategie di narrazione del valore della vaccinazione. È nell’intersezione tra scienza e comunicazione che oggi si può fare la differenza per la comunità”, afferma Mario Merlo, General Manager Sanofi Pasteur in Italia.

Tutte le dieci campagne finaliste del Contest (qui i video racconti)

Categoria “ASL e distretti sociosanitari”

• Studenti a caccia di fake news, ASL di Brindisi e Lecce con l’Università di Pisa

Qui il video racconto del progetto: https://youtu.be/tI0PFWAsQQg

• Il valore dei vaccini… va in rete, ATS Milano Città Metropolitana (PROGETTO VINCITORE)

Qui il video racconto del progetto: https://youtu.be/ibQANYb97O0

• Giochi di ruolo e incontri nelle scuole, O. Medicina Preventiva ASP Reggio Calabria

Qui il video racconto del progetto: https://youtu.be/rld06GdkUIg

• Vaccini a portata di smartphone, ASP Ragusa

Qui video racconto del progetto: https://youtu.be/xsWcq_Mdv8M

• L’influencer che parla di vaccini ai cittadini, ASL Napoli 1 Centro

Qui il video racconto del progetto: https://youtu.be/v44cPNuzffY

Categoria “Università, Società Scientifiche, Ospedali, Associazioni e Fondazioni”

• L’educazione sessuale… che fa scuola, ASP Palermo, Università degli Studi di Palermo, Vaccinarsi in Sicilia, Promise: Dipartimento di Promozione della Salute

Qui il video racconto del progetto: https://youtu.be/aTaxl6WKV3Q

• Operatori sanitari in campo per la vaccinazione, Università degli Studi di Sassari Dipartimento di Scienze Biomediche (PROGETTO VINCITORE)

Qui il video racconto del progetto: https://youtu.be/i9FcUgvSQuQ

• Vaccini, mai darli per scontato, Associazione Handy in collaborazione con sciencED-medical communication e SullaLuna-video production

Qui il video racconto del progetto: https://youtu.be/MGGdwLjH1aw

• Destinazione “silver generation”, Italia Longeva

Qui il video racconto del progetto: https://youtu.be/5qlkIU9MSPA

• La mamma-pediatra testimonial della vaccinazione, Società Italiana di Pediatria

Qui il video racconto del progetto: https://youtu.be/Qrpl-aJQdeg

La giuria #PerchéSì

A valutare i progetti sono stati dieci autorevoli esponenti del mondo delle società scientifiche, dell’innovazione, della comunicazione e dell’informazione come: Paolo Bonanni (professore di Igiene presso il Dipartimento di Scienze della Salute dell’Università degli Studi di Firenze e coordinatore del board del Calendario per la Vita), Elena Bozzola (consigliere e segretario Nazionale della Società Italiana di Pediatria, pediatra infettivologo presso l’Unità di Pediatria Generale e Malattie Infettive dello Ospedale Bambino Gesù di Roma e membro del Gruppo Tecnico Consultivo sulle Vaccinazioni ministeriale), Giampietro Chiamenti (Past President della Federazione Italiana Medici Pediatri), Michele Conversano (Past President della Società Italiana di Igiene e Medicina Preventiva, presidente dell’Alleanza per l’Invecchiamento Attivo – Happy Ageing e direttore del dipartimento di prevenzione della ASL di Taranto), Antonio Ferro (responsabile del progetto VaccinarSì, coordinatore del Collegio degli Operatori della Società Italiana di Igiene e Medicina Preventiva, direttore UOSD Servizio di Epidemiologia Azienda Ulss 6 Euganea), Letizia Gabaglio (giornalista scientifica e socia fondatrice della media company Galileo), Tommasa Maio (medico di medicina generale e responsabile area vaccini FIMMG), Simona Maschi (co-fondatrice e direttore Copenhagen Institute of Interaction Design), Valeria Fava (consulente del PiT salute, servizio di informazione e tutela rivolto ai cittadini e responsabile area salute per il Backoffice di Cittadinanzattiva), Barbara Sgarzi (giornalista professionista ed esperta di comunicazione digitale).

Di seguito il comunicato stampa con i dettagli.

Comunicato Stampa

Vaccini: medici ed esperti, giovani, associazioni e ricercatori raccontano #PerchéSì

Al via la seconda edizione del contest e dell’hackathon promossi da Sanofi Pasteur per contrastare le fake news e sostenere la comunicazione scientifica sui vaccini

Tempo fino al 30 aprile per partecipare al contest e iscriversi all’hackathon. In giuria esponenti delle società scientifiche e del mondo dell’informazione

La migliore prevenzione passa attraverso un’informazione scientificamente corretta ed efficace. Per questo Sanofi Pasteur, divisione vaccini di Sanofi, lancia la seconda edizione di #PerchéSì: il primo laboratorio di idee per contrastare le fake news sui vaccini e sostenere le campagne di comunicazione scientifiche, autorevoli, empatiche, social e efficaci. Un contest e un hackathon che porteranno giovani, associazioni, ricercatori, medici e professionisti a raccontare #PerchéSì.

“Noi di Sanofi Pasteur crediamo nella viralità delle buone idee – dichiara Mario Merlo, General Manager di Sanofi Pasteur Italia e Malta – Per questo stiamo portando avanti con #PerchéSì, e non solo, un dialogo costante e aperto con l’opinione pubblica al fianco di istituzioni e società scientifiche. Per promuovere la cultura della prevenzione e il suo valore per la persona e la sanità pubblica e per renderla virale”.

Il contest #PerchéSì
È dedicato a tutti gli operatori della sanità pubblica, università, centri di ricerca, associazioni, società scientifiche, ASL e distretti sanitari che abbiano avviato campagne di comunicazione sui vaccini. C’è tempo fino al 30 aprile per caricare il proprio progetto sul sito Laboratorioperchesi.it. Due le categorie a cui partecipare: Campagne di ASL e distretti sociosanitari e Campagne di Società scientifiche, Università, Ospedali, Associazioni e Fondazioni. I 10 finalisti (5 per ogni categoria) parteciperanno, insieme a startupper e studenti, ai tavoli di lavoro dell’hackathon. Il 26 giugno saranno proclamati i vincitori che si aggiudicheranno la partecipazione ad un master intensivo in comunicazione digitale promosso da Tree presso il Centro Copernico di Milano.

L’hackathon #PerchéSì
Si tratta del primo hackathon dedicato alla corretta ed efficace comunicazione sui vaccini. Possono iscriversi fino al 30 aprile sul sito Laboratorioperchesi.it startupper e freelance, studenti e neolaureati in comunicazione medico-scientifica, grafici e designer visual e video. L’hackathon si terrà il 25 e il 26 giugno prossimo a Roma. Il team vincitore si aggiudicherà un viaggio-studio all’Institute of Interaction Design di Copenaghen, riconosciuto a livello internazionale per il suo processo di innovazione basato sulla prototipazione e sulla multidisciplinarità dei team di lavoro.

La giuria #PerchéSì
A valutare i progetti dieci autorevoli esponenti del mondo delle società scientifiche, dell’innovazione, della comunicazione e dell’informazione come: Paolo Bonanni (coordinatore board Calendario per la Vita), Elena Bozzola (segretario nazionale Società Italiana di Pediatria), Giampietro Chiamenti (Past President Federazione Italiana Medici Pediatri), Michele Conversano (Past President Società Italiana di Igiene e Medicina Preventiva), Antonio Ferro (responsabile progetto VaccinarSì), Letizia Gabaglio (giornalista scientifica), Tommasa Maio (Responsabile area vaccini FIMMG), Simona Maschi (direttore Copenhagen Institute of Interaction Design), Sabrina Nardi (Tribunale per i diritti del malato e Cittadinanzattiva), Barbara Sgarzi (esperta di comunicazione digitale).

“Negli ultimi due anni le coperture vaccinali sono sensibilmente migliorate – afferma Paolo Bonanni, coordinatore del board del Calendario per la Vita – Anche la percezione dell’utilità dei vaccini è cambiata grazie al dibattito creato dal mondo scientifico e al cambiamento di posizione di social media come Facebook, che stanno cercando un modo per arginare la disinformazione sui vaccini. E’ importante continuare in questa direzione, diffondendo l’informazione scientifica e contrastando le notizie false o volutamente ambigue sulle vaccinazioni.”

“Per arrivare alla creazione di nuovi messaggi e narrazioni è fondamentale coinvolgere expertise differenti che si contamino tra loro – sottolinea Simona Maschi, co-fondatrice e direttore del Copenhagen Institute of Interaction Design – Ma ancora più importante è riuscire a creare un progetto che possa evolversi costantemente grazie agli input che giungono dagli utenti e dalla società. Con il laboratorio di idee #PerchéSì stiamo stimolando i vari attori che oggi comunicano il valore dei vaccini a pensare in quest’ottica“.

Sanofi, Vaccini: 10 progetti finalisti di #PerchéSì per una corretta comunicazione

Una mappa dei migliori progetti ideati dagli attori della sanità pubblica per promuovere una corretta ed efficace comunicazione sui vaccini. Dieci progetti finalisti di #PerchéSì, il primo contest sul tema, ideato da Sanofi Pasteur, che ha censito le iniziative sviluppate sul territorio italiano: 54 i progetti partecipanti al contest, provenienti da ogni angolo di Italia.

Un quiz interattivo per smascherare i falsi miti sui vaccini e informare correttamente le famiglie. Un sito e una app per offrire ai genitori consigli e informazioni sempre aggiornati sulla salute dei bambini. E ancora, rappresentazioni teatrali, attività didattiche nelle scuole, campagne di sensibilizzazione. Progetti proposti da Società italiane di pediatria, Università, ASL, Aziende ospedaliere. Ogni finalista ha raccontato la sua iniziativa in un video.  Qui la playlist con il video racconto. A questo link la descrizione di ogni iniziativa.

Ad aggiudicarsi il contest: BFree, il progetto sviluppato da Puerimed in collaborazione con la Federazione Italiana Medici Pediatri (FIMP). Uno spazio di informazione ma anche di ascolto rivolto alle famiglie e soprattutto alle mamme, per aumentare la cultura della prevenzione e la consapevolezza sulle vaccinazioni e sulle Meningiti, abbracciando la salute del bambino a 360° e la prevenzione verso tutte le malattie infettive. Qui il video racconto. A questo link la scheda del progetto.

#PerchéSì ha dato vita anche al primo hackathon in Italia per sviluppare nuove modalità di comunicazione vaccinale, che ha visto sfidarsi trenta studenti eccellenti selezionati dai percorsi di comunicazione medico-scientifica. VaxMeApp il nome del progetto vincitore sviluppato da un team di tre giovani studenti universitari: una app e un game che integrano video ironici e virali sul tema della vaccinazione, per attirare in rete i millennial e metterli in contatto con la corretta divulgazione scientifica.

]]> https://www.medicinaitalia.tv/il-valore-dei-vaccini-premio-alle-buone-pratiche/ Sat, 16 Jun 2018 15:30:50 +0000 http://www.medicinaitalia.tv/?p=1511 Il valore dei vaccini: un premio alle buone pratiche. Trenta studenti eccellenti in gara nel primo hackathon sulla comunicazione dei vaccini. La premiazione il 21 giugno a Milano.

Trenta studenti eccellenti selezionati dai percorsi di comunicazione medico-scientifica si sfideranno mercoledì 20 giugno nel primo hackathon sulla comunicazione dei vaccini, promosso da Sanofi Italia all’interno di #PerchéSì, il primo contest in Italia sulla corretta ed efficace comunicazione sul valore della vaccinazione.

La gara si svolgerà all’interno del Talent Garden Calabiana (TAG) di Milano. Giovedì 21 giugno scopriremo i vincitori dell’hackathon e del contest #PerchéSì, al quale hanno partecipato attori della sanità pubblica provenienti da tutta Italia. A questo link i progetti finalisti. A valutarli una giuria formata da: Paolo Bonanni, Simona Maschi, Barbara Sgarzi, Letizia Gabaglio, Tommasa Maio, Giampietro Chiamenti, Rocco Russo e Antonio Ferro.

La premiazione si terrà giovedì 21 giugno dalle ore 9 alle 12 nel Talent Garden Calabiana (TAG) di Milano in via Arcivescovo Calabiana n. 6. S

Il 44% dei genitori si informa sui vaccini grazie a Internet e ai social, soprattutto su Twitter e Facebook. La ricerca condotta dall’Health Web Observatory con il contributo incondizionato di Sanofi Pasteur. 

L’obbligo vaccinale ha generato un dibattito in Italia che si è fortemente riversato anche in rete. È qui che il 44% dei genitori di bambini in età da vaccino ammette di aver cercato informazioni al momento della decisione. Ma cosa accade quando persone interessate ad un tema così delicato usano Internet ed i social media per interagire, condividere contenuti ed esperienze, scambiarsi opinioni? E come influiscono Internet e i social sui processi decisionali?

L’Health Web Observatory, con il contributo incondizionato di Sanofi Pasteur, ha presentato oggi a Roma nella sede della Fondazione Primoli lo studio “I vaccini per l’infanzia sul web”. La ricerca rivela i comportamenti delle persone in rete nei tre mesi immediatamente successivi all’entrata in vigore del Decreto (1 agosto – 10 ottobre 2017). Su Sanofi.it la ricerca completa.

Il ruolo della rete nell’informazione sulla vaccinazione

La ricerca, effettuata attraverso parole chiave centrate sul tema, evidenzia la presenza di 39.500 menzioni in soli tre mesi, per una media di 556 al giorno, quasi il doppio della media giornaliera relativa ad altre patologie. E il ruolo dei social media appare centrale: qui si concentrano il 60% delle menzioni, distribuite soprattutto su Twitter (31%) e Facebook (20%), a fronte del 40% relative a siti web. In questo 40% spicca una netta prevalenza dei siti di informazione di tipo generalista (85% delle menzioni), mentre ad altre fonti come i siti istituzionali sono riconducibili solo il 5% delle menzioni.

I protagonisti delle navigazioni sono soprattutto utenti di una fascia di età intermedia, presumibilmente genitori: il 30% ha un’età compresa tra i 45 e i 54 anni e il 23% tra i 35 i 44 anni. I soggetti più attivi sono cittadini comuni a cui fanno capo il 37% dei post generati, movimento no vax (31%) e stampa generalista (25%). Ma se si considera il potenziale pubblico totale raggiunto (186.857.845 persone nel periodo di rilevazione per circa 2.700.000 utenti al giorno) è la stampa generalista, in terza posizione per percentuale di post generati, ad avere un ruolo più rilevante perché può evidentemente contare sul pubblico potenziale più consistente.

Diminuisce passando da Nord a Sud la frequenza di ricerca del termine vaccino: è il Friuli Venezia Giulia la regione che su Google registra il maggior numero di ricerche, seguita da Valle D’Aosta, Marche, Lazio e Veneto. Il sentiment che emerge, ovvero l’analisi dell’opinione, è prevalentemente negativo (44% del totale delle menzioni) a fronte di un 40% neutrale e un 16% positivo. È importante tuttavia sottolineare che le menzioni più popolari nei due canali social più rilevanti – oltre 3milioni e 300mila utenti su Twitter e oltre 1 milione e 100mila su Facebook – risultano positive.

“Il volume delle ricerche effettuate in rete ed il numero dei post sul tema analizzati nel periodo di osservazione conferma il ruolo crescente di internet come canale di informazione sulla vaccinazione per l’infanzia. Tuttavia, nonostante ricerche e menzioni prendano spunto soprattutto dall’attualità, il riferimento

a fonti informative (siti di giornali, istituzionali o scientifici) non è prevalente, anzi è il ruolo dei social a risultare preponderante (23.416 menzioni, pari al 60,0% del totale). Fondamentale appare il ruolo degli influencer, dal momento che capacità di penetrazione e diffusione dei messaggi non appare necessariamente legata al volume di post generati: agli esperti è riconducibile solo l’1% del totale dei post generati sui due principali social, ma la loro capacità di diffusione raggiunge l’11% del totale (subito dopo la stampa generalista). Nei meccanismi di circolazione delle informazioni in rete, infatti, ha un forte peso non solo l’ampiezza e la intensità della loro diffusione, ma anche la componente interattiva, che spesso è maggiore nelle fonti non di tipo istituzionale, insieme ad un meccanismo generale della comunicazione che cerca il rinforzo delle proprie opinioni e tende ad escludere quelle divergenti”, ha commentato Ketty Vaccaro, Presidente dell’Health Web Observatory.

Comunicare i vaccini sui social: alla ricerca di buone pratiche

Per far emergere le buone pratiche e promuovere una corretta informazione, Sanofi Pasteur va alla ricerca  delle campagne di eccellenza realizzate dagli operatori di sanità pubblica con il contest #PerchéSì.

Al progetto vincitore, valutato da una giuria composta dai rappresentanti del Calendario per la Vita ed esperti di comunicazione, verrà offerto un master intensivo in comunicazione vaccinale in una struttura italiana di eccellenza. “Oggi comprendere l’importanza dei social network nella comunicazione scientifica, anche per chi fa ricerca e produce farmaci, significa trasmettere messaggi sempre più efficaci e trasparenti, in grado di contrastare il fenomeno dilagante delle fake news. Anche per questo abbiamo lanciato #PerchéSì, il progetto per promuovere la cultura della prevenzione, il suo valore per la persona e per la sanità pubblica”, ha commentato Mario Merlo, General Manager di Sanofi Pasteur Italia e Malta. Al contest si affianca il primo hackathon dedicato alla comunicazione vaccinale in Italia. Un laboratorio di idee che vedrà la partecipazione degli studenti e futuri comunicatori medico-scientifici. Al team vincitore sarà offerto un viaggio-studio all’Institute of Interaction Design di Copenaghen. Informazioni e iscrizioni ancora aperte fino al 30 aprile sul sito www.laboratorioperchesi.it. L’hackathon e la premiazione del contest si terranno al TAG di Milano – Talent Garden Calabiana mercoledì 20 e giovedì 21 giugno 2018.

HEALTH WEB OBSERVATORY

L’Health Web Observatory opera in stretta collaborazione con l’Università di Roma Tor Vergata e l’IBDO Foundation, e ha tra le sue principali finalità l’analisi ed il monitoraggio della profonda trasformazione in atto nella comunicazione sanitaria legata all’esplosione dell’utilizzo di internet anche in materia di salute. 

SANOFI
Sanofi aiuta le persone nelle loro sfide di salute. Siamo una società farmaceutica globale focalizzata sulla salute delle persone. Preveniamo le malattie con i vaccini, forniamo trattamenti innovativi per combattere il dolore e alleviare la sofferenza. Siamo accanto alle malattie rare così come ai milioni di persone con condizioni croniche. Con oltre 100.000 persone in 100 Paesi, Sanofi trasforma l’innovazione scientifica in soluzioni di salute in tutto il mondo. Sanofi, Empowering Life

 SANOFI PASTEUR

Divisione vaccini di Sanofi, fornisce più di 1 miliardo di dosi di vaccino l’anno che permettono l’immunizzazione di più di 500 milioni di persone al mondo. Forte di un’esperienza di oltre un secolo, si attesta oggi come azienda leader nella prevenzione all’influenza e una delle principali realtà nell’immunizzazione verso numerose patologie infettive che rappresentano ancora importanti sfide di salute pubblica.