Il super farmacista ha bisogno della sua armatura per affrontare l’avanzata delle grandi catene, senza perdere l’anima indipendente della farmacia italiana. Nel Salotto TV di Medicina Italia TV ed Eccellenze Italiane TV, il format ideato e condotto da Piero Muscari a Cosmofarma Exhibition 2026, l’ospite è Giuseppe Carluccio, direttore marketing di GalileoLife – La Farmacia del Ben Essere.
Perché il farmacista indipendente ha bisogno di un’armatura
“Diciamo che lo impone un po’ il mercato”, spiega Giuseppe Carluccio raccontando il concept scelto quest’anno per lo stand GalileoLife a Cosmofarma 2026. Vista l’evoluzione del settore, la farmacia indipendente ha bisogno di indossare “un’armatura che le consenta di fronteggiare l’avanzata dei grandi gruppi e delle catene”, restando però indipendente. L’obiettivo di GalileoLife, spiega Carluccio, è dotare le farmacie affiliate di questa forza in più, senza mai far perdere loro l’autonomia.
Dal supereroe a Ritorno al Futuro: lo storytelling che cattura l’attenzione
Per Giuseppe Carluccio raccontare bene un’azienda in fiera è importante quanto i contenuti che porta. “L’anno scorso la saga era quella di Ritorno al Futuro”, ricorda, “quest’anno parliamo del superfarmacista e della sua armatura”. Una narrativa che pesca nell’immaginario collettivo, tra supereroi e cinema, per catturare l’attenzione dei visitatori “in un secondo”, tra i tanti stand simili di una fiera come Cosmofarma. “Dobbiamo trasferire un’emozione positiva”, spiega il direttore marketing di GalileoLife, per poi accompagnare chi entra allo stand a scoprire il resto del progetto.
L’accordo con Farmacia Lafayette: il modello francese per l’Italia
Tra le novità dell’edizione 2026 c’è l’ingresso, nello stand GalileoLife, del brand francese Farmacia Lafayette, un accordo raccontato anche da Donato Carluccio nella nostra intervista dedicata. Un’alleanza nata, spiega Giuseppe Carluccio, da una condivisione di valori più che da un semplice accordo commerciale: “ci siamo cercati a vicenda”, racconta, ricordando come entrambe le aziende cercassero un partner con la stessa missione, “la salute per tutti”. Il viaggio in Francia per visitare le farmacie Lafayette è stato illuminante: “ho visto un modello vincente, un modello del futuro”, dice Carluccio, riferendosi alla forza del retail francese che GalileoLife punta ora ad adattare al mercato italiano.
Intelligenza artificiale e robot: strumenti al servizio delle persone
Alla domanda se intelligenza artificiale e robotica siano una minaccia o un’opportunità per la farmacia, Giuseppe Carluccio risponde con equilibrio: “bisogna trovare sempre il giusto punto di equilibrio”. La tecnologia, spiega, “cambierà tante cose in ottica futura”, ma resta centrale il valore della persona: quanto più le farmacie sapranno valorizzarla, tanto più valore porteranno a clienti e pazienti.
Da un consiglio del commercialista a direttore marketing: il percorso di Giuseppe Carluccio
Il racconto si fa personale quando Carluccio torna al 2011, l’anno del suo ingresso in GalileoLife. Stava per chiudere la partita IVA da consulente quando il suo commercialista gli fece una domanda decisiva: perché non cercare un’azienda che lavori “in modo etico, valoriale”? Fu proprio lui a indirizzarlo verso l’azienda pugliese, dove Giuseppe Carluccio incontrò Gianni Surgente: “il primo incontro” che gli fece capire di trovarsi “in un’altra dimensione”. Da lì un percorso di crescita guidato dai tre principi dell’azienda, persona al centro, differenziazione e unione delle forze, fino al ruolo attuale di direttore marketing.
Le prossime sfide per la farmacia indipendente
Guardando avanti, Giuseppe Carluccio è convinto che GalileoLife abbia “l’opportunità di rivoluzionare il mondo della farmacia italiana”, portando in tutto il Paese il modello osservato in Francia, dove le farmacie Lafayette risultano piene di clienti mentre le farmacie tradizionali restano vuote. Un obiettivo che, come sottolinea Piero Muscari nel corso dell’intervista per Eccellenze Italiane TV, potrà già raccontare i suoi primi frutti a Cosmofarma 2027.
Cosmofarma Exhibition 2026: numeri e temi dell’edizione
Cosmofarma Exhibition 2026 si conferma il principale evento italiano dedicato al mondo della farmacia, healthcare e beauty care, con centinaia di espositori tra farmaceutico, parafarmaceutico, dermocosmetico e servizi per la farmacia. In questo scenario, la testimonianza di Giuseppe Carluccio racconta il lato meno visibile ma decisivo del successo di GalileoLife: la capacità di trasformare marketing e comunicazione in strumenti concreti per la crescita delle farmacie indipendenti, senza mai perdere di vista le persone che ogni giorno le fanno vivere.
